Video: Propaganda Techniques (1949)
Zeitmarken
- 00:00:04 – Einleitung: Propaganda als neutrale Kraft
- 00:01:26 – Übersicht der sieben Haupttechniken
- 00:02:00 – Glittering Generalities (Glänzende Verallgemeinerungen)
- 00:02:30 – Transfer (Übertragung von Symbolwerten)
- 00:02:49 – Name Calling (Abwertende Etikettierung)
- 00:03:31 – Card Stacking (Einseitige Faktenauswahl)
- 00:04:37 – Testimonial & Plain Folks (Bürgernähe-Appell)
- 00:06:08 – Bandwagon (Mitläufer-Effekt)
- 00:06:42 – Anleitung zur kritischen Bewertung
- 00:08:41 – Zusammenfassung und historische Relevanz
Übersetzung des englischen Transkripts
Zeitmarken
00:00:04 – Einleitung: Propaganda als neutrale Kraft
00:01:26 – Übersicht der sieben Haupttechniken
00:02:00 – Glittering Generalities (Glänzende Verallgemeinerungen)
00:02:30 – Transfer (Übertragung von Symbolwerten)
00:02:49 – Name Calling (Abwertende Etikettierung)
00:03:31 – Card Stacking (Einseitige Faktenauswahl)
00:04:37 – Testimonial & Plain Folks (Bürgernähe-Appell)
00:06:08 – Bandwagon (Mitläufer-Effekt)
00:06:42 – Anleitung zur kritischen Bewertung
00:08:41 – Zusammenfassung und historische Relevanz
Übersetzung des englischen Transkripts
„War das wirklich ein Sieg für eine gute Regierung, Mr. Brown, oder war es vielleicht ein Sieg für...?“ – „Vielleicht kann ich dir helfen, Chuck. Ich denke, die Wahl war ein Sieg für eine gute Regierung. Man könnte es auch einen Sieg für die Propaganda nennen, aber das wäre genauso wahr gewesen, wenn unser Gegner gewonnen hätte.“ – „Aber genau das meine ich: Jeder benutzt Propaganda.“ – „Oh nein, nicht jeder, Chuck. Aber Propaganda ist eine wichtige Kraft in unserer heutigen Gesellschaft.“
„Deshalb habe ich Propaganda nicht nur eingesetzt, sondern sie auch seit einigen Jahren studiert. Man stelle sich vor: Geschickt eingesetzte Propaganda kann Millionen von Menschen zu grausamen Hass gegen ihre Mitmenschen treiben. Propaganda überzeugt uns oft, unseren Mitmenschen zu helfen. Die Produkte unserer Fabriken sind weltweit durch Propaganda in Form von Werbung und Verkaufskunst bekannt.“
„Das Studium der Geschichte offenbart viel Propaganda, die eingesetzt wurde, um Kriege zu führen und zu gewinnen. Propaganda kann auch für den Frieden eingesetzt werden. Du siehst also, Chuck, Propaganda ist wichtig und jede Zeit wert, die du in ihr Studium investierst.“ – „Das sehe ich ein, aber wie kann man sie studieren?“ – „Du kannst damit beginnen, die Techniken der Propaganda zu untersuchen. Hier habe ich einige der wichtigsten aufgelistet.“
„Glänzende Verallgemeinerungen (Glittering Generalities), Übertragung (Transfer), Etikettierung (Name Calling), Kartenspielen (Card Stacking), Zeugnis (Testimonial), Einfache Leute (Plain Folks) und Mitläufer-Effekt (Bandwagon). Du wirst diese Techniken an vielen Orten, auf viele Arten und für viele verschiedene Zwecke finden. Deine Aufgabe ist es, sie zu erkennen, wenn du sie siehst.“ – „Meine erste Aufgabe ist es zu verstehen, was sie bedeuten. Was ist eine ‚glänzende Verallgemeinerung‘?“
„Nun, lass mich diese Schlagzeile sehen, die du zitiert hast: ‚Ein Sieg für eine gute Regierung‘. ‚Gute Regierung‘ ist eine Phrase, die wir während des Wahlkampfs oft verwendet haben. Wir sagten, der Bürgermeister stehe für eine gute Regierung und verspreche eine gute Regierung.“ – „Aber es ist doch wahr, oder nicht?“ – „Was ist wahr? Was bedeutet ‚gute Regierung‘? Ist die Vorstellung des Bürgermeisters von einer guten Regierung dieselbe wie deine? Verstehst du? Es ist eine glänzende Verallgemeinerung. Eine der besten. Da ist noch eine.“ – „‚Ein echter Amerikaner‘?“
„Und warum, glaubst du, haben unsere Gegner diese Phrase gewählt?“ – „Ich schätze, weil jeder einen echten Amerikaner mag, richtig? Und sie wollten diese Sympathie für einen echten Amerikaner auf Mr. Butler übertragen.“ – „Genau das meint man mit der Technik der Übertragung (Transfer).“
„Jetzt lass uns sehen, ob du eine andere Technik erkennst. Ein oder zwei Tage nachdem dieses Poster herauskam, sagte ich in einer meiner Wahlkampfreden: ‚Unser Gegner bewirbt sich selbst als ein echter Amerikaner. Ich sage: Er ist unwirklich, unrealistisch. Er ist ein Visionär, ein Theoretiker, ein Träumer. Er ist so dürstig nach einem öffentlichen Amt, dass er wie ein müder Reisender in der Wüste eine Fata Morgana sieht und versucht, sie euch als real zu verkaufen.‘ Na, wie würdest du das nennen?“ – „Das ist Etikettierung (Name Calling). Visionär, Theoretiker, Träumer.“ – „Richtig. Und das sind noch sehr höfliche Namen.“
„Für meine Sammlung von Propagandamaterialien habe ich eine spezielle Aufnahme eines Teils einer Radio-Rede von Mr. Butler gemacht: ‚Bürgermeister Cooper verlangt, dass er nach seiner Leistung im Amt beurteilt wird. Sehr wohl, fragen wir ihn: Wer war Bürgermeister, als das städtische Wasserwerk in einen so schlechten Zustand geriet, dass die ganze Stadt zwei Tage lang ohne Wasser war? Fragen wir ihn... aber nein, lassen wir es. Es könnte ihn in Verlegenheit bringen.‘ Erkennst du die Technik?“ – „Nein, tue ich nicht.“ – „Es ist eine tückische. Ist das mit dem Wasserwerk wahr?“ – „Teilweise wahr.“
„Das nennen wir Kartenspielen (Card Stacking). Cooper war Bürgermeister, als die Pumpstation ausfiel, aber es waren die Männer vor ihm im Amt, die sie verkommen ließen. Sie gab schließlich nach, bevor er etwas unternehmen konnte.“ – „Ich verstehe. Kartenspielen bedeutet, einige Fakten auszuwählen, andere wegzulassen und sie so zu arrangieren, dass sie dem eigenen Zweck dienen.“
„Hast du unseren kleinen Wahlkampf-Film gesehen?“ – „Ja, ein paar Mal.“ – „Schauen wir ihn uns nochmal als Beispiel für Propagandatechniken an. Es war ein Zeugnis (Testimonial), nicht wahr?“ – „Ja, wir haben auch andere Techniken benutzt. Schau mal, ob du sie entdeckst.“
(Im Film) „Gütiger Himmel, man hat kaum Zeit, das Haus zu putzen, die Wäsche zu waschen und die Männer zu füttern. Sie mögen ihren Schokoladenkuchen sehr. Aber ich möchte mir die Zeit nehmen, Ihnen zu sagen, dass ich Dick Cooper kenne, seit er so klein war. Er stammt aus einer guten, respektablen Familie, so ehrlich, wie der Tag lang ist. Er kennt unsere Stadt, er ist einer von uns. Deshalb werde ich für Bürgermeister Cooper stimmen, und alle meine Freunde werden auch für ihn stimmen.“
„Halt einen Moment, Chuck. Erkennst du die Technik?“ – „Das muss das sein, was Sie ‚einfache Leute‘ (Plain Folks) nennen.“ – „Richtig. Du wirst viele Versionen dieses Appells finden, der auf dem gewöhnlichen Mann basiert. Vom ‚einfachen Arbeiter‘ bis zum Präsidenten. Jetzt schauen wir uns den Rest des Films an.“
(Im Film) „Ja, Mrs. Hamlin stimmt für Bürgermeister Cooper. Ihre Freunde stimmen für Bürgermeister Cooper. Ihre Nachbarn stimmen für Bürgermeister Cooper. Die Menschen wissen, was sie wollen, und was sie wollen, ist Bürgermeister Cooper. Lassen Sie sich nicht abhängen! Springen Sie auf den Siegeszug auf! Stimmen Sie für Bürgermeister Cooper und fahren Sie mit ihm zum Sieg!“ – „Dieses Ende ist leicht zu erkennen. Das ist der Mitläufer-Effekt (Bandwagon).“
„Ja, die Propaganda, über die wir gesprochen haben, ist leicht zu entdecken. Aber ein Großteil der Propaganda ist viel versteckter und schwerer zu erkennen.“ – „Das ist es, was mich beunruhigt. Selbst in einer kleinen lokalen Wahl gibt es so viel Propaganda. Dieses Poster ‚Ein echter Amerikaner‘ nutzt die Übertragung. Bedeutet das, dass es nicht wahr ist?“
„Nicht unbedingt. Die Bewertung von Propaganda ist nicht so einfach. Die Technik zu erkennen, ist ein Schritt. Ein weiterer Schritt ist es, den Zweck zu kennen. Was ist hier der Zweck?“ – „Das ist einfach: Die Leute dazu zu bringen, für Butler zu stimmen.“ – „Ja, sie zu überzeugen, dass Butler der bessere Mann ist. Kurz gesagt: Mr. Butler an die Wähler zu verkaufen. Du wirst feststellen, dass der Zweck fast jeder Propaganda darin besteht, Menschen zu überzeugen, etwas zu glauben, etwas zu tun oder etwas zu kaufen.“
„Alles klar, aber es beantwortet meine Frage immer noch nicht.“ – „Nein. Dein nächster Schritt – und es ist ein großer – ist es, die Fakten zu beschaffen. Nun, ist er ein echter Amerikaner? Howard Butler wurde in diesem Land geboren. Er befolgt die Gesetze, er ist ein guter Bürger. Ja, er ist ein echter Amerikaner. Das Gleiche lässt sich über Richard Cooper sagen. Frage dich also, ob die Fakten den Zweck unterstützen.“
„Unterstützen sie die Übertragung der Gefühle von ‚Echter Amerikaner‘ auf Mr. Butler gegenüber Mr. Cooper? Nein, ich denke nicht.“ – „Nun, das ist dein vierter Schritt: Wäge die Fakten gegen den Zweck und die Technik ab. Ich denke, ich verstehe. Um zu wissen, ob Propaganda gut oder schlecht ist, ob sie wahr ist oder nicht, sollte ich den Zweck kennen, die Technik erkennen, die Fakten beschaffen und den Zweck sowie die Technik anhand der Fakten beurteilen.“
„Aber wenn du Fakten über einen politischen Kampf willst, geh nicht zu einem Wahlkampfmanager.“ – „Das könnte ich trotzdem tun, aber ich werde mir auch die Gegenseite anhören.“ – „Das ist völlig in Ordnung. Wann immer du Propaganda nachspürst, hol dir so viele verschiedene Standpunkte wie möglich ein.“
„Weißt du was? Ich denke, es könnte interessant sein, ein wirklich ernsthaftes Studium der Propaganda zu betreiben.“ – „Ich finde es interessant, und es gibt viel zu studieren. Hier habe ich nur einige der vielen Bücher zum Thema. Du kannst sie lesen, du kannst Augen und Ohren offen halten für kleine Stücke Propaganda und natürlich kannst du ganze Propagandakampagnen studieren.“
„Hier sind einige, zu denen ich Material gesammelt habe: Hitler und Nazi-Deutschland hatten eine Propagandakampagne, die über viele Jahre lief. Dann gibt es eine Fülle von Propaganda zum Thema Russland und Kommunismus. Es gibt Propaganda in unseren eigenen amerikanischen Wahlen zu studieren, national wie lokal, und zu vielen der großen Themen, von denen Wahlen oft abhängen.“
„Nun, wenn ich nichts über Propaganda lerne, wird es nicht daran liegen, dass es keine Möglichkeit gibt, sie zu studieren.“ – „Das ist richtig, Chuck. Erinnere dich an die Techniken der Propaganda und nutze das Verfahren, das wir skizziert haben. Propaganda ist eine mächtige Kraft. So mächtig, dass dein Studium der Propaganda nicht nur für dich wichtig ist, sondern für mich und für die ganze Welt.“
