Wolfgang Fritz Haugs 1971 erschienene Studie über die politökonomische Funktion der Werbung gilt weltweit längst als Standardwerk. Dabei erscheinen uns Haugs Beispiele, die noch den Geist des fordistischen Massenkonsums atmen, heute angesichts globalisierter Marken und Werbekampagnen geradezu als harmlos. Die Informationstechnologie hat den Produzenten des kommerziellen Imaginären neue, effizientere Zirkulationsmedien zur Verfügung gestellt. Daher hat der Autor seinen Klassiker nun um aktuelle Analysen zur Warenästhetik im transnationalen High-Tech-Kapitalismus ergänzt. Er zeigt, daß die Gedanken aus der Zeit nach 1968 nichts von ihrer Aktualität verloren haben.

ISBN 978-3-518-12553-3 3. Auflage 22.04.2009 19,00 € Portofrei Bestellen (Buch: Taschenbuch) überarbeitete und ergänzte Neuausgabe

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Inhaltsverzeichnis

Leseprobe des Verlags

Kritik der Warenästhetik: bezeichnet primaer das Aesthetische von Waren, insofern dieses von der Funktion, den Wert der Waren zu realisieren, bestimmt ist. Darunter ist also nicht einfach die sinnliche Gestaltung eines Produktes zu verstehen, sondern die zusaetzlich, zur Erhoehung der Verkaeuflichkeit produzierte Erscheinung derselben. – An diese Kernbedeutung schliessen schliessen sich weitere Fragen an: (...) Von Wolfgang Fritz Haug swiki.hfbk-hamburg.de (ohne Datum)

Wikipedia (DE): Warenästhetik

Rezension

Die Neuausgabe von Haugs Buch von 1971, das im Kontext einer "weltweiten Studenten-, Jugend- und Intellektuellenbewegung [...] eine atemberaubende Aufnahme" erlebt hat, erscheint in einer "einschneidend veränderten [...] Weltlage" (I, 213f). "Aus dem Untergang des europäischen Staatssozialismus, der Beglückung auf Unterdrückung gereimt hatte, stiegen bluttriefend die drei Ungeheuer des Nationalismus, des Rassismus und des religiösen Fundamentalismus herauf. Ihrer aller Boden, der Weltmarkt [...] hatte im Zeichen der Globalisierung das Soziale zur Marktwelt gemacht, zur Szenerie von Privatisierung, Prekarisierung, Sozial- und Kulturabbau." (I, 214) [PDF] Von Peter Jehle in Das Argument, 53. Jahrgang, 2011, S. 454-456 wolfgangfritzhaug.inkrit.de 2011

Pressenotizen Perlentaucher