Erfolgreicher Markenaufbau in den großen Emerging Markets. Ein praxisorientierter Ratgeber für gezieltes Markenwachstum in China, Indien, Russland und Brasilien. Von Niklas Schaffmeister und Florian Haller

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Dieses Buch analysiert die großen Wachstumsmärkte (BRICS) systematisch aus Kommunikations- und Marketingsicht - und schließt damit eine Lücke. Es enthält die 25 wichtigsten Strategien und Konzepte, die Sie kennen sollten, wenn Sie Ihre Marke erfolgreich in den Märkten von morgen positionieren wollen. Auf der Grundlage der Analysen in den Länder-Kapiteln werden Strategien entwickelt, die in ganz unterschiedlichen Bezugsrahmen anwendbar sind. Damit eine fundierte Entscheidung für eine eher ausländisch geprägte oder eine eher lokal adjustierte Positionierung getroffen werden kann, wird das erforderliche Prozessverständnis vermittelt.

ISBN 978-3-658-14111-0     64,99 €  Portofrei     Bestellen

Im Vordergrund steht dabei die Entwicklung einer tatsächlich marktgetriebenen, d.h. aktiv an den Kundenbedürfnissen sowie Umwelt- und Marktbedingungen orientierten Positionierung. Das alte Paradigma der Standardisierung gilt hier nicht mehr. Die globalen Märkte erfordern eine zunehmende "Glokalisierung" (also eine Kombination von globalen und lokalen Faktoren) und kluge Anpassungsstrategien für Marken und ihre kommunikativen Botschaften.

Niklas Schaffmeister und Florian Haller bringen in dieses Buch ihre umfangreichen Erfahrungen in Markenaufbau und Strategieentwicklung in den großen Schwellenländern ein. Dieser Leitfaden beruht auf wissenschaftlichen Untersuchungen sowie praktischer Erfahrung in einer Vielzahl von Branchen und unterstützt Entscheidungsträger dabei, die Komplexität der BRICs und anderer Schwellenländer besser zu meistern.

Die großen Schwellenmärkte als neue Kräfte im globalen Marketing
Externes Umfeld: Verständnis der BRIC-Märkte als Grundlage eines gezielten Markenaufbaus
Konzeptioneller Rahmen: Strategien für den erfolgreichen Markenaufbau

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Die Autoren:

Niklas Schaffmeister ist Gründer und Managing Partner der globeone GmbH, einer Unternehmens- und Markenberatung für Wachstumsmärkte mit Dependancen in Köln, Shanghai, Peking, Singapur, Mumbai und São Paulo.

Florian Haller wird 1967 in München geboren, sein Vater, Peter Haller, gründete 1970 Serviceplan. Haller studierte BWL in St. Gallen, arbeitete als Brand Manager bei Procter & Gamble, 2002 wurde er Chef bei Serviceplan. Er überführte die Agentur ins Digitale und treibt ihre weltweite Expansion vorran.

Erstellt: 18.09.2023 - 13:32  |  Geändert: 18.09.2023 - 13:33